ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมและความพึงพอใจในการใช้บริการเว็บบล็อกโฆษณาของผู้ใช้ระบบเครือข่าย สังคมบนอินเทอร์เน็ต

Abstract

วัตถุประสงค์ของการวิจัยเพื่อศึกษา เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมและความพึงพอใจการใช้บริการบล็อกที่มีต่อการทำโฆษณาผ่านบล็อกของผู้ใช้ระบบเครือข่ายสังคมบนอินเทอร์เน็ต ผลการวิจัยพบว่า ผู้ใช้ระบบเครือข่ายสังคมบนอินเทอร์เน็ตที่มีลักษณะข้อมูลส่วนบุคคล แตกต่างกัน มีพฤติกรรมการอ่านเว็บบล็อกโฆษณา ไม่แตกต่างกัน ปัจจัยทางการตลาดทางเว็บไซต์บนอินเทอร์เน็ต ในด้านเนื้อหา สามารถทำนายพฤติกรรมการอ่านเว็บบล็อกโฆษณา ของผู้ใช้ระบบเครือข่ายสังคมบนอินเทอร์เน็ต อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 รูปแบบการดำรงชีวิต ด้านกิจกรรมและด้านความคิดเห็น มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการอ่านเว็บบล็อกโฆษณา ของผู้ใช้ระบบเครือข่ายสังคมบนอินเทอร์เน็ตอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 0.01พฤติกรรมการอ่านเว็บบล็อกโฆษณามีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมของผู้บริโภคในการอ่านบล็อก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01พฤติกรรมการอ่านเว็บบล็อกโฆษณา มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจในการอ่านเว็บบล็อกของผู้ใช้ระบบเครือข่ายสังคมบนอินเทอร์เน็ต ในด้านการใช้งานทั่วไปของบล็อกโฆษณา, ด้านการแสดงข้อมูลบนเว็บบล็อก, ด้านกิจกรรมและสมาชิกสัมพันธ์บนเว็บบล็อกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05