ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ธุรกิจความรู้ประเภทสื่ออิเล็กทรอนิกส์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ธุรกิจความรู้ (Infopreneur Products) ประเภทสื่ออิเล็กทรอนิกส์ โดยนำปัจจัย 6 ด้าน ได้แก่ ด้านประชากรศาสตร์ ด้านการรับรู้ถึงการใช้งานง่าย ด้านการรับรู้ถึงประโยชน์ ด้านการรับรู้ถึงราคา ด้านเนื้อหาที่ถ่ายทอดผ่านสื่อออนไลน์ และด้านความน่าเชื่อถือของนักธุรกิจความรู้ (Infopreneur) มาใช้ในการศึกษาซึ่งการวิจัยนี้มีการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์ธุรกิจความรู้ (Infopreneur Products) ประเภทสื่ออิเล็กทรอนิกส์จำนวน 400 ตัวอย่างด้วยแบบสอบถามเกี่ยวกับความคิดเห็นที่มีต่อปัจจัยที่กำหนดไว้และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูป SPSS 17 เพื่อหาค่าความแปรปรวนและค่าความสัมพันธ์ของตัวแปรอิสระและตัวแปรตาม ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยด้านประชากรศาสตร์มีระดับการศึกษาที่แตกต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ ส่วนปัจจัยด้านการรับรู้ถึงประโยชน์ การรับรู้ถึงราคา เนื้อหาที่ถ่ายทอดผ่านสื่อออนไลน์และความน่าเชื่อถือของนักธุรกิจความรู้ (Infopreneur) มีค่าความสัมพันธ์เป็นบวกและส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ โดยมีปัจจัยด้านความน่าเชื่อถือของนักธุรกิจความรู้ (Infopreneur) มีค่าความสัมพันธ์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุด ยกเว้นปัจจัยด้านการรับรู้ถึงการใช้งานง่ายที่มีค่าความสัมพันธ์เป็นลบ
Article Details
บทความนี้เป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร Engineering Transactions คณะวิศวกรรมศาสตร์และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร
เอกสารอ้างอิง
สุภาพร ชุ่มสกุล, ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการผ่านระบบอินเตอร์เน็ตของนักศึกษาปริญญาโท มหาวิทยาลัยศิลปากร, มหาวิทยาลัยศิลปากร; 2554
ธงชัย เป้าเจริญ, ปัจจัยที่สร้างแรงจูงใจต่อผู้บริโภคในการตัดสินใจใช้ Digital Magazine ในกรุงเทพมหานคร, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี; 2553
H. S. Weitzen. Infopreneur: turning data into dollars. New York: John Wiley and Sons; 1998
R. Syakir, CTPM Pillar – The Right Step to "Make Money from Blogging"; 2012. Available from www.syakirurohman.net. Accessed December 21, 2015.
P. Kotle and G. Armstrong, "Principles of Marketing" translates Ali Parsaeian, Tehran, Press Adabestan; 1999
F. D. Davis, Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology, MIS Quarterly; vol. 13, no. 3, pp. 319-340, 1989.
P. Tom, the Brand Called You, Fast Company Magazine; August/September 1997. Available from http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you Accessed March 15, 2016.
B.R. Alarez, Personal Brands: Manage your life with talent and turn it into a unique experience, Houndmils, Basingstoke: Pakgrave Macmillan.; 2010
P. Christoffer and S. Bjorn, Factors affecting consumer purchase intentions for digital news, Umea School of Business and Economics; 2015
G. Atina and D. Alexandra, Content Marketing: New Opportunities for Building Strong Brands Online, Lund University; 2014
เสริมยศ ธรรมรักษ์, การสร้างแบรนด์: ปั้นคนให้เป็นแบรนด์, Executive Journal, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ; 2558 หน้า 113-114
D. Jessica, Reuters finds readers want quality news, but aren't willing to pay for it, 2016. Available form http://digiday.com/publishers. Accessed June 4, 2016.
