การวิเคราะห์เครือข่ายทางสังคมเพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลด้านภาพยนตร์บนทวิตเตอร์
คำสำคัญ:
ค้นหาผู้มีอิทธิพลด้านภาพยนตร์, การวิเคราะห์เครือข่ายทางสังคม, การวิเคราะห์เครือข่ายทวิตเตอร์บทคัดย่อ
งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์เครือข่ายทางสัมคมและค้นหาผู้มีอิทธิพลด้านภาพยนตร์บนทวิตเตอร์ โดยการประยุกต์ใช้ทฤษฎีกราฟและค่าความเป็นจุดศูนย์กลาง
ผู้วิจัยได้ทำการเก็บรวมรวมข้อมูลการทวีตเกี่ยวกับภาพยนตร์ที่เข้าฉายในประเทศไทย ในช่วง กุมภาพันธ์ 2561 ถึง พฤษภาคม 2561 มีข้อมูลการทวีตทั้งหมด 84,663 ทวีต และการรีทวีตทั้งหมด 2,536,270 ครั้ง เมนชัน 3,402 รีพลาย 2,870 ครั้ง มีจำนวนผู้ใช้งานทวิตเตอร์ทั้งหมด 369,396 คน จากนั้นทำการวิเคราะห์เครือข่ายทางสังคมด้วยทฤษฎีกราฟแบบมีทิศทางและกราฟแบบไม่มีทิศทาง และทำการคำนวณค่าความเป็นจุดศูนย์กลางเพื่อจัดอันดับผู้มีอิทธิพลด้วยค่า In-degree และ Betweenness แล้วจึงทำการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรด้วยเทคนิค การหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เพียร์สัน การหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์สเปียร์แมน และการทดสอบค่าที เพื่อศึกษาความมีอิทธิพลของจำนวนทวีตต่อรายได้ของภาพยนตร์
ผลการศึกษา จากการจำลองเครือข่ายทางสังคมด้วยทฤษฎีกราฟ แสดงให้เห็นการเชื่อมโยงกันเป็นกลุ่มจำนวน 15,954 กลุ่ม และขนาดของกลุ่มจะสัมพันธ์กับจำนวนการทวีตของผู้ใช้งานที่เป็นจุดศูนย์กลางของกลุ่มนั้นๆ ผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร พบว่าจำนวนทวีตมีความสัมพันธ์ไปในทิศทางเดียวกันกับรายได้ของภาพยนตร์ในระดับมาก และจำนวนทวีตของผู้มีอิทธิพลที่เป็นบุคคลทั่วไปมีแนวโน้มที่จะมีอิทธิพลต่อรายได้ของภาพยนตร์มากกว่าจำนวนทวีตของผู้มีอิทธิพลที่เป็นองค์กร
References
รศ.ดร. บุญศรี พรหมมาพันธ์. (2015). เทคนิคการแปลผลการวิเคราะห์ข้อมูลสำหรับการเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยในการวิจัย. วารสารศึกษาศาสตร์ มสธ.
รศ.ดร. สุภมาส อังศุโชติ. เทคนิคการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร. จาก https://www.stou.ac.th/offices/ore/info/cae/uploads/pdf/636366560441132172.pdf
ดร.ฐณัฐวงศ์ สายเชื้อ. (2013). การวิเคราะห์สหสัมพันธ์(Correlation Analysis). เอกสารประกอบการสอน สถิติเพื่อการวิเคราะห์ข้อมูลสำหรับงานวิจัย
Box Office Mojo. ข้อมูลรายได้ของภาพยนตร์. จาก https://www.boxofficemojo.com
Erjia Yan & Ying Ding, (2009). Applying centrality measures to impact analysis: A coauthorship network analysis. Journal of the American Society for Information Science and Technology
Francalanci C.; & Hussain A., (2015). A Visual Analysis of Social Influencers and Influence in the Tourism Domain. Springer International Publishing Switzerland 2015
Haythornthwaite, C. (1996). Social Network Analysis: An Approach and Techniques for the Study of Information Exchange
Hoppe B. & Reineltb C. (2010). Social Network Analysis and the Evaluation of Leadership Networks. The Leadership Quarterly.
Hossain, L., Chung, K. S. K., & Murshed, S. T. H. (2007). Exploring Temporal Communication Through Social Networks. In Human-Computer Interaction-INTERACT 2007.Springer Berlin Heidelberg.
Jos´e Ricardo Furlan Ronqui & Gonzalo Travieso. (2015). Analyzing complex networks through correlations in centrality measurements, Journal of Statistical Mechanics: Theory and Experiment 2015, 5 (2015)
Katherine Ognyanova. (2016). Network Analysis and Visualization with R and igraph. จาก https://kateto.net/networks-r-igraph
Marin A.; & Wellman B. (2011). Social Network Analysis: An Introduction. In The SAGE Handbook of Social Network Analysis. Edited by J. Scott & P. J. Carrington.
Rusinowska A., Berghammer R., De Swart H. & Grabisch M. (2011) Social Networks: Prestige, Centrality, and Influence. In: de Swart H. (eds) Relational and Algebraic Methods in Computer Science. RAMICS 2011. Lecture Notes in Computer Science, vol 6663. Springer, Berlin, Heidelberg
Romero, D. M., Galuba, W., Asur, S., & Huberman, B. A. (2011). Influence and passivity in social media. In Machine learning and knowledge discovery in database
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
เนื้อหาและข้อมูลที่ปรากฏในบทความที่ตีพิมพ์ในวารสารสถิติประยุกต์และเทคโนโลยีสารสนเทศถือเป็นความคิดเห็นส่วนบุคคลของผู้เขียนแต่ละท่าน ความผิดพลาดของข้อความและผลที่อาจเกิดจากนำข้อความเหล่านั้นไปใช้ผู้เขียนบทความจะเป็นผู้รับผิดชอบแต่เพียงผู้เดียว
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักอักษรณ์จากวารสาร ก่อนเท่านั้น
