การประยุกต์ใช้วิธีการวิเคราะห์เชิงลำดับชั้นในการตัดสินใจเลือกใช้รถยานยนต์ไฟฟ้า
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการประยุกต์ใช้วิธีวิเคราะห์เชิงลำดับชั้น (AHP) ในการตัดสินใจเลือกใช้รถยนต์ไฟฟ้า โดยทำการสำรวจผู้ใช้รถยนต์ไฟฟ้าจำนวน 30 ราย ที่เข้ารับบริการชาร์จรถยนต์ไฟฟ้าในที่สาธารณะด้วยแบบสัมภาษณ์ เพื่อศึกษาค่าน้ำหนักและลำดับความสำคัญของปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ ปัจจัยที่นำมาศึกษามี 5 ปัจจัยหลัก ได้แก่ การรับรู้ถึงประโยชน์ ความง่ายต่อการใช้งาน การรับรู้ความเสี่ยง อิทธิพลทางสังคม และทัศนคติที่มีประโยชน์ต่อการใช้งาน และมีปัจจัยย่อยรวม 15 ปัจจัย ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยหลักที่มีน้ำหนักมากที่สุด คือ ความง่ายต่อการใช้งาน รองลงมาคือการรับรู้ถึงประโยชน์ และการรับรู้ความเสี่ยง ในส่วนของปัจจัยรอง พบว่า ปัจจัยรถไฟฟ้าทำให้ลดค่าใช้จ่ายเพราะไม่ต้องเติมน้ำมัน มีน้ำหนักมากที่สุดในด้านการรับรู้ประโยชน์ ปัจจัยรถไฟฟ้าง่ายต่อการขับขี่ มีน้ำหนักมากที่สุดในด้านความง่ายต่อการใช้งาน ปัจจัยสถานีชาร์จยังมีน้อย มีน้ำหนักมากที่สุดในด้านการรับรู้ความเสี่ยง ปัจจัยคำแนะนำของเพื่อนและสังคมทำให้ต้องตัดสินใจซื้อ มีน้ำหนักมากที่สุดในด้านอิทธิพลทางสังคม และปัจจัยการใช้รถไฟฟ้าทำให้รู้สึกว่าเป็นคนที่ทันสมัยมีน้ำหนักมากที่สุดในด้านทัศนคติที่มีประโยชน์ต่อการใช้งาน ซึ่งผลการวิจัยนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ผลิต ผู้จำหน่าย และผู้กำหนดนโยบายในการส่งเสริมการใช้รถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กัญจน์นิกข์ กำเนิดเพ็ชร์. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบบแบตเตอรี่ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารวิจัยเพื่อพัฒนาท้องถิ่น, 13(3), 82–109. https://doi.org/10.14456/jcdr-hs.2020.28
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2542). การวิเคราะห์สถิติ: สถิติเพื่อการตัดสินใจ (4th ed.). โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กานต์ ภักดีสุข. (2560). ปัจจัยด้านทัศนคติ ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด และการยอมรับเทคโนโลยีที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของประชาชนในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล [วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
จันทนา วันคนิตย์. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของ Generation Y [วิทยานิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยมหิดล.
ณรงค์ชัย ศรีขวัญเจริญ, เอกชัย ศิริกิจพาณิชย์กูล, และ สโรช บุญศิริพันธ์. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้รถยนต์ไฟฟ้า. การประชุมทางวิชาการของมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ ครั้งที่ 57. กรุงเทพฯ.
ธีรยุทธ จึงธีรพานิช และ ไกรชิต สตะเมือง. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ประหยัดพลังงานของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ, 3(2), 176–196. https://www.thaiejournal.com/journal/2556volumes2/10.pdf
พงศ์พุฒิ การะนัด. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี [วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.
พรศรี ลีลาพัฒนวงศ์ และ ทิพวรรณ ปิ่นวนิชย์กุล. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการยอมรับนวัตกรรมและเทคโนโลยี: กรณีศึกษายานยนต์ไฟฟ้าประเภทยานยนต์นั่งส่วนบุคคลไม่เกิน 7 คน (รย.1). วารสารวิจัยและพัฒนา มจธ., 42(2), 129–144. https://digital.lib.kmutt.ac.th/journal/loadfile.php?A_ID=915
พิทยุตม์ โตขำ, วิไลพรรณ ตาริชกุล, และ เมธาวี อนิวรรตนพงศ์. (2565). อิทธิพลของปัจจัยทีมีต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์พลังงานไฟฟ้าแบตเตอรี่ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง. 5(1),53-72. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ibas/article/download/254423/171934/951851
วิฑูรย์ ตันศิริคงคล. (2542). กระบวนการตัดสินใจที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก. กราฟฟิค แอนด์ ปริ้นนติ้งเซ็นเตอร์.
หนึ่งฤทัย รัตนาพร. (2562). การศึกษาปัจจัยด้านทัศนคติต่อการเลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของกลุ่มคนเจนเนอเรชั่น X และ Y ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล [การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Bagheri, M., Adam, R., Jaafar, M., Lonik, K. A. T., Talaat, W. I. A. binti W., & Wolf, I. D. (2023). Using a hybrid Delphi hierarchical process, the development of a holistic index to measure city competitiveness in Malaysia: A case study from Penang Island. Modeling Earth Systems and Environment, 9(1), 693–721. https://doi.org/10.1007/s40808-022-01509-0
Dağdeviren, M. (2008). Decision making in equipment selection: An integrated approach with AHP and PROMETHEE. Journal of Intelligent Manufacturing, 19(4), 397–406. https://doi.org/10.1007/ s10845-008-0091-7
Erdogan, S. A., Šaparauskas, J., & Turskis, Z. (2017). Decision making in construction management: AHP and expert choice approach. Procedia Engineering, 172, 270–276. https://doi.org/10.1016/j.proeng.2017.02.111
Saaty, T. L. (1980). The Analytic Hierarchy Process. McGraw-Hill.
Sari, R. E., Meizar, A., Tanjung, D. H., & Nugroho, A. Y. (2017). Decision making with AHP for selection of employee. 2017 5th International Conference on Cyber and IT Service Management (CITSM), 1–5.
