ความต้องการใช้ตลาดออนไลน์ของวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา
คำสำคัญ:
วิสาหกิจชุมชน, ความต้องการ, ตลาดออนไลน์บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ลักษณะของวิสาหกิจชุมชน 2) การจัดการของวิสาหกิจชุมชน 3) ปัญหาและอุปสรรคการใช้ตลาดออนไลน์ของวิสาหกิจชุมชน 4) ความรู้เกี่ยวกับตลาดออนไลน์ของวิสาหกิจชุมชน 5) ความต้องการใช้ตลาดออนไลน์ของวิสาหกิจชุมชน 6) ลักษณะวิสาหกิจชุมชน การจัดการของวิสาหกิจชุมชน ปัญหาและอุปสรรคการใช้ตลาดออนไลน์ของวิสาหกิจชุมชน ความรู้เกี่ยวกับตลาดออนไลน์ ที่มีความสัมพันธ์ต่อความต้องการตลาดออนไลน์ของวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา กลุ่มตัวอย่าง คือ วิสาหกิจชุมชนในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา กลุ่มตัวอย่าง คือ วิสาหกิจชุมชนในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา จำนวน 195 แห่ง เก็บรวบรวมข้อมูล โดยใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าต่ำสุด ค่าสูงสุด ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานโดยใช้ Chi-square
ผลการวิจัย พบว่า วิสาหกิจชุมชนในจังหวัดพระนครศรีอยุธยาส่วนใหญ่มีลักษณะเป็นกลุ่มผลิตสินค้า ดำเนินกิจการมาแล้วอยู่ในช่วง 1-3 ปี ผลการประเมินศักยภาพวิสาหกิจชุมชน ปี พ.ศ. 2567 อยู่ในระดับดี จำนวนสมาชิกในวิสาหกิจชุมชนทั้งหมดอยู่ในช่วง 7-8 คน ภาพรวมการจัดการของวิสาหกิจชุมชนมีระดับการปฏิบัติอยู่ในระดับปานกลาง (ค่าเฉลี่ย 2.69) ภาพรวมความคิดเห็นเกี่ยวกับปัญหาและอุปสรรคอยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย 3.99) ภาพรวมความรู้อยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย 0.80) และความต้องการใช้ตลาดออนไลน์โดยรวมอยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย 4.07) และการทดสอบสมมติฐาน พบว่า รูปแบบของกิจการวิสาหกิจชุมชน และระยะเวลาในการดำเนินกิจการของวิสาหกิจชุมชนนับตั้งแต่ก่อตั้ง มีความสัมพันธ์กับความต้องการใช้ตลาดออนไลน์โดยรวม (ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ ที่ 0.05) ในส่วนของ ความคาดหวังจากการใช้ตลาดออนไลน์ในภาพรวม ระดับปฏิบัติเกี่ยวกับการจัดการของวิสาหกิจชุมชนในภาพรวม และระดับความคิดเห็นปัญหาและอุปสรรคเกี่ยวกับตลาดออนไลน์ในภาพรวม ความสัมพันธ์กับความต้องการใช้ตลาดออนไลน์โดยรวม (ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ ที่ 0.01)
เอกสารอ้างอิง
Alderfer, C. P. (1969). An empirical test of a new theory of human needs. Organizational Behavior and Human Performance, 4(2), 142–175.
Ayutthaya Provincial Agricultural Office. (2024). Ayutthaya Province Population Data. Retrieved 6 February 2024 from https://ayutthaya.doae.go.th
Ayutthaya Provincial Local Administration Promotion Office. (2024). Information on the administrative divisions of Phra Nakhon Si Ayutthaya Province. Retrieved February 6, 2024 fromhttps://ayutthaya.localadmin.go.th
Buasri, R. & Rittimas, I. (2021). Guidelines for promoting online marketing of community enterprisesOrganic farmers in Northeastern Thailand. Journal of Management Science, Rajabhat University of Maha Sarakham, 8(2), 33–47.
Chanon Pinsem, & Tichakorn Kesornbua. (2021). Promoting Digital Marketing for Community Enterprise Entrepreneurs in Chachoengsao Province to Support the Eastern Economic Corridor. Journal of Business and Management Research, 9(2), 45–60.
Charncheaw, P. (2022). Community Enterprise Management for Sustainability in the Digital Age. Journal of Management Science, 12(2), 45–59.
Community Enterprise Information System. (2024). Community enterprise data of Phra Nakhon Si Ayutthaya Province. Retrieved 29 April 2024 from https://smce.doae.go.th
Community Enterprise Promotion Act B.E. 2548. (2005). Royal Gazette, Volume 122, Section 39 A. (February 6, 2024).
Community Enterprise Promotion Division. (2019). Community Enterprise and Community Enterprise Network Registration Manual 2019. Bangkok: Department of Agricultural Extension.
Community Enterprise Promotion Division. (2019). Community Enterprise Potential Assessment Form. Bangkok: Department of Agricultural Extension.
Community Enterprise Promotion Division. (2023). Community Enterprise Operations Report 2023.Department of Agricultural Extension.
Department of Agricultural Extension. (2019). Community Enterprise Operations Manual 2019. Bangkok: Department of Agricultural Extension.
Kaufman, R. & English, F. W. (1981). Needs assessment: Concepts and application. Englewood Cliffs, NJ: Educational Technology Publications.
Leelanaphasak, W Sanon, R. & Khantachon, S. (2020). Development of online marketing potential for community enterprises producing woven fabric products in Sida District, Nakhon Ratchasima Province. Journal of Educational Innovation and Learning, 6(1), 77–92.
Mckillip, J. (1987). Need analysis tools for the human services and education. Newbury Park, CA: Sage.
Niyamangkoon, S. (2013). Social Science Research Methodology and Statistics Used. Bangkok: Books To You.
NovaBizz. (2025). Maslow’s Hierarchy of Needs. Retrieved August 18, 2023, from, https://www.novabizz.com/NovaAce/Motives.html.
Office of the Secretariat of the Community Enterprise Promotion Committee. (2005). Community Enterprise Potential Assessment Manual. Bangkok: Department of Agricultural Extension.
Royal Institute of Thailand. (2011). Royal Institute Dictionary B.E. 2554 (The word “want”). Bangkok: Royal Institute of Thailand.
Sangayothin, T. (2017). Factors for Success in Community Enterprise Operations. Burapha College of Commerce Review Journal, 12(2), 11–25.
Witkin, B. & Alshuld, J. (1995). Planning and conducting needs assessments: A practical guide. Thousand Oaks, CA: Sage.
