การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของอุตสาหกรรมการผลิตไม้ทดแทนธรรมชาติ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันและกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดของอุตสาหกรรมการผลิตไม้ทดแทนธรรมชาติ 2) เพื่อศึกษาระดับความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดกับกลยุทธ์ความได้เปรียบทางการแข่งขันของอุตสาหกรรมการผลิตไม้ทดแทน การวิจัยครั้งนี้เป็นแบบผสมผสาน โดยใช้การสังเกต และการสนทนากลุ่มในการวิจัยเชิงคุณภาพ และใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลในเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ พนักงานระดับปฏิบัติการของบริษัทผู้ประกอบการอุตสาหกรรมการผลิตไม้ทดแทนธรรมชาติในเขตภาคกลาง โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากแบบสอบสัมภาษณ์และแบบสอบถามระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างความได้เปรียบจากการลดต้นทุนของอุตสาหกรรมการผลิตไม้ทดแทนธรรมชาติ และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับกลยุทธ์ความได้เปรียบทางการแข่งขันโดยรวมเป็นไปในทิศทางเดียวกัน กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับกลยุทธ์ความได้เปรียบในการแข่งขันในทางตรงที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.01 ทั้งในภาพรวมและรายได้
Article Details
- เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ตีพิมพ์ในวารสารวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีนายเรืออากาศ ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง กองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใด ๆ
- บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีนายเรืออากาศถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีนายเรืออากาศ หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ หรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักอักษรณ์จากวารสารวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีนายเรืออากาศ ก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
[2] Michael J.Etzel, Bruce J.Walker,William J. Stanton.(2004).Marketing.McGraw-Hill/Irwin,13ed.
[3] พัชราภา สิงห์ธนสาร (2562). การเพิ่มความสามารถในการแข่งขันให้กับธุรกิจส่งออกอาหารกระป๋องและอาหารแห้งในประเทศไทย ตามทฤษฎีฐานทรัพยากร. วารสารเศรษฐศาสตร์และกลยุทธ์การจัดการ ปีที่ 6 ฉบับที่ 1 มกราคม – มิถุนายน
[4] Peteraf, M. A. and Barney, J.B. (2003). Unraveling the resource-base tangle. Managerial and Decision Economics, 24(4), 309-323.
[5] John Collins. (2005). The Concepts and Techniques of Strategic Management.
[6] พนิดา สัตโยภาส. (2556). ภาวะการประกอบการและความสามารถทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความได้เปรียบในการแข่งขันของ ผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในเขตภาคเหนือตอนบนของประเทศไทย. วารสารการจัดการคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎลาปาง 6,2: 24-34.
[7] รัฐนันท์ พงศ์วิริทธิ์ธร และสุรชัย อุตมอ่าง. (2554). “การบริหารความได้เปรียบทางการแข่งขันเพื่อความสำเร็จในการดำเนินงานของ ธุรกิจ SMEs ในเขตภาคเหนือของประเทศไทย”. รายงานวิจัยหลักสูตรการจัดการ คณะบริหารธุรกิจและศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัย เทคโนโลยีราชมงคลล้านนา ภาคพายัพ เชียงใหม่.
